作者：Weavy；来源：数英DIGITALING（ID：digitaling），授权 DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）发布，百万营销人首选的思想加油站，分析复盘有价值、有创意、有效果的市场品牌营销案例。
现在做广告可太卷了，都卷到围挡上来了。 我们印象中的围挡是这样的，一块简单的幕布，纯原装工地风，把基础的信息告知清楚，结束。（没说屈臣氏不好的意思） 现在的围挡花样百出，俨然从“遮羞布”变成了创意画板。看看下面这些围挡广告设计，不得不说一个字：服！ 不过仔细一想，又很合理，毕竟对商家来说，从你建围挡的那一刻，就已经在和消费者面对面了。此时不拉一波关注，更待何时？
一、有趣的文案系列
01 对话式
别催，飞船在造了（搞快点）
来源：小红书用户@引力之外
02 自问自答式
这后面是什么？从物质角度来讲，是十几万块来自五十年代定制的砖师傅说墙上不让钉钉钉钉哪儿？钉钉的问题还得钉钉审批。师傅说时间紧任务重我太难了；NO，我们窗户朝北，一点都不南。
顺利的话，店和春暖花一起开不顺利的话，那不能够
(资料图)
图源：小红书用户@李大葵
03 引发期待式
围挡都建了乐乐茶还会远吗？
来源：小红书用户@宜兴八佰伴
04 比喻式
在孕期，在生长来源：微博@思齐小鱼
这不是一块围挡，是爱你不回头的南墙！
来源：小红书用户@PepperX
05 悬念式
很好吃，但不能说来源：见水印
06 押韵式
我是“围挡”，我走了就是“香港”来源：小红书用户@August
07 段子式
恋爱还是要和云南人谈他们画的饼里有鲜花
来源：小红书用户@商业LOOK
08 图文并茂式
嘴一撇，手叉腰全场新品我都要来源：小红书用户@济南印象城
09 追热点式
告诉老默，我想吃鱼了
来源：小红书用户@宁好商业人
10 反套路式
没错！这是一家刨冰店想了很久……装修应该做一个好看的围挡结果想很久，我还是没想到……来源：BinDou-蚊子同学 作为一块信息板，生硬地通知，品牌像是木得感情的机器人。借用徐志胜说过的台词： 说了这么多句，一个梗都没有，谁看呢？但是，当你换种语气或换种说辞，品牌就感觉切换了一个有趣的灵魂，人们自然愿意多看两眼，多交流两句。
二、亮眼的设计系列
有人在文字上下功夫，也有人选择在视觉上花点心思，让围挡成为路上靓丽的风景线，行人兴起的拍照打卡点。当下颜值即正义的小心思，可以说是被商家拿捏得死死的。
01 高级渐变色
来源：小红书用户@TJ.VMD
02 国潮画风
来源：小红书用户@用户体验官~vision
03 融入本地特色
来源 ：小红书用户@燊燊爱上你
04 品牌logo
来源：小红书用户@Do1Win2
05 艺术画
来源：小红书用户@小绿书
来源：小红书用户@xiachenfeng
06 立体式
来源：小红书用户@商业咔
晚上贝果还会发光来源：小红书用户@摇摆的波克 用品牌购物袋拼成一面墙来源：小红书用户@柑果落地
07 艺术装置
来源：小红书用户@TJ.VMD
08 光影互动
来源：小红书用户@苏苏啊苏苏 这样的视觉效果，人们并不会因为它是围挡而觉得“碍事”，反而成了独一无二的浪漫，养眼又治愈。只能表示，这样的围挡设计，可以多来一点。
三、有意思的互动系列
除了静态的，不少商家们更是按捺不住一颗想和路人互动的心，于是想方设法让围挡“动起来”，提前聚一波人气。
01 众筹店名
来源：小红书用户@柏妙餐饮全案设计
02 众筹开业活动
来源：小红书用户@设计师Lizin
03 拍一下，扭个蛋
来源：小红书用户@icebb
04 用奶茶交换一家火锅店
来源：小红书用户@何仙不是菇
05 拍拍乐互动
来源：小红书用户@喝可乐的珺珺
06 组词造句
来源：小红书用户@酉隐YINTEA
07 做成音乐播放器
来源：小红书用户@COCsuperlive
结语
盘点下来，我这也有三点观察，与大家分享：
1. 做围挡创意之前，要考虑自身品牌调性
围挡既有接地气的玩法，也有高端的方式。所以，在落地之前，最好先想清楚店面到底适合哪种路线，这样才能有效地承接住人们的期待。比如shake shack的围挡一直都是新潮萌趣，符合品牌本身的搞怪主义，性格人设也立住了。
2. 围挡不是一成不变的，可以多种玩法结合
围挡虽然是装修时的遮挡工具，但其实把它当成一个活动广告位，结合装修节奏，就可以灵活变动。比如装修前期，以创意视觉/文案起到告知作用，装修后期，以互动活动吸引参与，为开业积攒一波热度。有了变化，才更容易持续吸引路人的注意。
3. 可以适当融合当地特色，更显诚意
入乡随俗，不仅适用于人，也适用于品牌。一般而言，店铺只会考虑在装修风格或口味上贴合本地人，很容易忽略围挡。但它是品牌与当地人接触的第一门面，在这上面也稍微用点巧思，很难不圈粉！此处可参考茶颜悦色到重庆的做法，外来客的真诚尽显其中。
归根究底，这些围挡创意，能让人拍下来、愿意分享，无非是捕捉到了一些情感联结的需求，或好看，或真心。如果想不到好办法，不妨把自己放置其中，设想自己会期待在这个牌子上看到什么。
你还看过哪些印象深刻的围挡，晒出来让我开开眼？
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